Chiều 21/12, Nelson đã tổ chức một buổi họp trực tiếp trên mạng, Giám đốc Chiến lược kênh và hiệu quả tiêu thụ khu vực Trung Quốc Lỗ Vân Lâm, phục hồi toàn diện thị trường Trung Quốc năm 2017 từ góc độ tiêu dùng mới, bán lẻ mới, sinh thái mới, tiếp thị mới, v. v., để nhà sản xuất tìm được phương pháp ứng phó với sự thay đổi mới trong năm 2018.

Năm 2017 kinh tế Trung Quốc ổn định hướng tới tốt, tiêu dùng tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, đóng góp của tiêu dùng đối với GDP trong 9 tháng đầu năm 2017 đạt 65%, tăng lên từng năm.

Thay đổi thị trường vẫn đang diễn ra * Có 54 thương hiệu đã biến mất khỏi thị trường vào năm 2017.

Thế hệ mới tiêu dùng trỗi dậy, thế hệ 90 và 00 chiếm nhiều chi tiêu tiêu dùng hơn, hơn nữa họ càng muốn thử sản phẩm mới.

Hơn 25.000 sản phẩm mới ra đời trên thị trường hàng tiêu dùng năm 2016, nhưng 70% đã biến mất trong vòng một năm rưỡi và tỷ lệ tồn tại của sản phẩm mới thấp hơn.

Ngày càng nhiều doanh nghiệp tăng cường đầu tư chi phí tiếp thị, nhưng hồi báo lại không được như ý muốn.

Ba đặc điểm lớn của người tiêu dùng thế hệ mới: thể hiện bản thân, sự trỗi dậy của phụ nữ, tiêu dùng siêu cấp,Nhà máy phải giành được người tiêu dùng thế hệ mới từ ba mặt này.

Thể hiện bản thân: Thích ăn vặt, tận hưởng IP nóng hổi và trải nghiệm flash.

Phụ nữ tiêu dùng tăng lên, trong một số lĩnh vực khả năng tiêu dùng thậm chí vượt qua đàn ông.

Siêu người tiêu dùng: những người tham gia nặng nề vào sản phẩm, nhiệt tình cao, đồng thời mang lại lợi nhuận cao hơn.

Xu hướng thị trường có 3 đặc điểm lớn:

Nâng cấp tiêu dùng, sức khỏe xanh, cải cách bán lẻ.

Nâng cấp tiêu dùng vẫn là động cơ thúc đẩy trong các ngành công nghiệp, 35% người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho thực phẩm và đồ uống, xếp hạng trong các ngành.

Nhận thức về sức khỏe đã thay đổi thói quen mua thực phẩm và đồ uống của mọi người, doanh số bán trà trái cây, nước trái cây nguyên chất, nước đóng gói tăng nhanh, kẹo cao su, nước trái cây nồng độ thấp tăng chậm lại.

Các cửa hàng tích hợp, cửa hàng tạp hóa nâng cấp và cửa hàng không người lái trở thành đại diện bán lẻ mới, và gần một nửa các CEO của các nhà sản xuất và nhà bán lẻ tin rằng bán lẻ mới sẽ thay đổi ngành công nghiệp.

Cốt lõi của cải cách bán lẻ - Nâng cao trải nghiệm người tiêu dùng

Ba xu hướng lớn của tiếp thị: chuyển sinh thái tiếp thị sang di động, nội dung tiếp thị phù hợp với hứng thú của cộng đồng trẻ (như IP nóng), giám sát dữ liệu lớn nâng cao hiệu quả quảng cáo.

Làm được nhìn thấu rõ tiêu dùng thế hệ mới, ba xu hướng lớn của thị trường, sản xuất tiếp thị, quyết thắng năm 2018.